Michael Kors ist eine amerikanische Marke, die 1981 gegründet wurde und deren Produkte (Taschen, Uhren, Kleidung, Schuhe) fast ausschließlich außerhalb der Vereinigten Staaten hergestellt werden. Die Produktion basiert auf einem globalen Netzwerk von Zulieferern, das von der Muttergesellschaft Capri Holdings geleitet wird. Das Verständnis dieser Lieferkette ermöglicht eine bessere Bewertung der Qualität, des Preises und der ethischen Herausforderungen hinter jedem mit MK gekennzeichneten Artikel.
Multi-Sourcing-Strategie bei Capri Holdings
Michael Kors besitzt keine eigenen Fabriken. Die Herstellung erfolgt durch industrielle Partner, die über mehrere Kontinente verteilt sind, gemäß einem gängigen Modell im erschwinglichen Luxus. Die Muttergesellschaft, Capri Holdings, koordiniert dieses Netzwerk von New York aus.
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Genau zu wissen, wo die Produkte von Michael Kors hergestellt werden, setzt voraus, jede Artikelkategorie zu unterscheiden, da die Produktionsstätten je nach Produktart und verwendeten Materialien variieren.
Laut dem Jahresbericht von Capri Holdings 2023 konzentriert sich der Großteil der Produktionsvolumina in Asien, Lateinamerika und Osteuropa. Diese geografische Diversifikation folgt einer präzisen industriellen Logik: die Verteilung der Risiken im Zusammenhang mit Handelskonflikten, die Stabilisierung der Arbeitskosten und die Gewährleistung einer ausreichenden Produktionskapazität, um Tausende von Verkaufsstellen weltweit zu beliefern.
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China und Vietnam: die beiden Hauptproduktionsstandorte
China war lange Zeit das Hauptproduktionsland für Michael Kors Taschen und Accessoires. Die Etiketten “Made in China” sind nach wie vor häufig, insbesondere bei den Einstiegsmodellen und Outlet-Kollektionen.
Vietnam hat seit 2020 einen wachsenden Anteil eingenommen. Capri Holdings hat absichtlich den Anteil seiner in China produzierten Volumina zugunsten von Vietnam, Indonesien und Kambodscha reduziert. Dieser Wechsel ist Teil einer Multi-Sourcing-Strategie, die darauf abzielt, die Abhängigkeit von einem einzigen Produktionsland zu verringern.
Die Gründe für diesen Wandel sind vielfältig:
- Die Arbeitskosten in Vietnam und Kambodscha sind nach wie vor niedriger als in den chinesischen Küstenregionen, wo die Löhne in den letzten Jahren gestiegen sind.
- Die geopolitischen Spannungen zwischen den Vereinigten Staaten und China (Zölle, Handelsbeschränkungen) haben viele Marken dazu veranlasst, ihre Quellen zu diversifizieren.
- Der Uyghur Forced Labor Prevention Act (UFLPA), ein neues amerikanisches Gesetz, verlangt eine strenge Rückverfolgbarkeit der Herkunft von Baumwolle, was Capri Holdings gezwungen hat, einen Teil seiner Textillieferkette umzugestalten, um jegliche Exposition gegenüber Zwangsarbeit in Xinjiang zu vermeiden.
Eine in einem Geschäft gekaufte Michael Kors Tasche kann daher die Aufschrift “Made in Vietnam” oder “Made in China” tragen, je nach Linie und Produktionszeitraum. Die beiden Herkunftsländer coexistieren in den Regalen.
Produktion in Italien: hochwertiges Leder
Die Lederartikel, die im oberen Segment der Marke positioniert sind, werden in Italien hergestellt. Diese europäische Produktion betrifft hauptsächlich bestimmte Handtaschen, Schuhe und hochwertige Lederaccessoires.
Italien bringt ein anerkanntes handwerkliches Know-how in der Lederverarbeitung mit sich, und die Bezeichnung “Made in Italy” dient als Qualitätsmerkmal, um eine höhere Preispositionierung zu rechtfertigen. Diese Wahl ermöglicht es Michael Kors, Stücke anzubieten, die in der Wahrnehmung näher an den europäischen Luxusmarken sind.
Osteuropa beteiligt sich ebenfalls an der Produktion bestimmter Artikelkategorien, auch wenn die Volumina dort bescheidener sind als die, die an asiatische Fabriken vergeben werden.
Audits und Rückverfolgbarkeit: was Capri Holdings tatsächlich kontrolliert
Die Frage der Herstellung beschränkt sich nicht auf eine Flagge auf einem Etikett. Die CSR-Berichte von Capri Holdings stellen klar, dass die Partnerfabriken von Michael Kors sozialen und ökologischen Audits unterzogen werden, die den SMETA/SEDEX-Normen entsprechen.
Diese Audits beziehen sich auf mehrere konkrete Kriterien:
- Die Reduzierung übermäßiger Überstunden an den Nähstandorten.
- Die Verbesserung der Sicherheitsbedingungen am Arbeitsplatz (Belüftung, Schutzausrüstung, Notausgänge).
- Die Rückverfolgbarkeit der Herkunft der Rohstoffe, insbesondere der Baumwolle, aufgrund der Anforderungen des UFLPA.
Dieser Kontrollrahmen bedeutet nicht, dass jede Fabrik einwandfrei ist. Die SMETA/SEDEX-Audits funktionieren nach dem Sampling-Prinzip und in Zyklen: Ein Standort kann bei einem Audit konform sein und einige Monate später Abweichungen aufweisen. Die Marke hat jedoch explizite Ziele für Fortschritte bei den Arbeitsbedingungen festgelegt, was sie in einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess anstatt in eine bloße Fassade der Konformität stellt.
Das Etikett eines Michael Kors Produkts lesen: Herstellungsland und Qualität
Die geografische Herkunft eines Michael Kors Artikels gibt einen Hinweis auf sein Segment, stellt jedoch kein absolutes Urteil über seine Qualität dar. Eine in Vietnam hergestellte Tasche kann hochwertiges Leder verwenden, während ein in China produziertes Modell sorgfältige Verarbeitungen bieten kann.
Das entscheidende Kriterium bleibt die Produktlinie. Die Kollektionen “Collection” oder “Bancroft” gehören zur Spitzenklasse mit oft europäischer Herstellung. Die Linien “MICHAEL Michael Kors”, die zugänglicher sind, stammen überwiegend aus Asien.
Die Angabe “Made in” auf dem Innenetikett gibt das Land der Endmontage an. Die Rohstoffe (Leder, Textil, Hardware) können aus einem ganz anderen Land stammen. Eine in China montierte Tasche kann italienisches Leder enthalten, was die Etikettenlesung unvollständig macht, wenn sie nicht durch ein Verständnis der gesamten Kette ergänzt wird.
Das Produktionsnetzwerk von Michael Kors spiegelt die Standardpraktiken des erschwinglichen Luxus wider: eine globalisierte Herstellung, Standorte in Asien für das Volumen, Italien für das Prestige des Leders und ein wachsender regulatorischer Druck, der die Marke dazu zwingt, ihre Beschaffungen strenger nachzuverfolgen als vor zehn Jahren.